Esta campanha do Idec tem o objetivo de informar a população sobre os benefícios dos alimentos orgânicos/agroecológicos versus os prejuízos dos alimentos produzidos com veneno. Ela é parte da Campanha Global Green Action Week, que acontece em vários países ao mesmo tempo, questionando os atuais padrões de produção e consumo de alimentos, com o apoio e o incentivo da Swedish Society for Nature Conservation (SSNC).