O greenwashing, ou “mentira verde”, é a prática de empresas que usam mensagens socioambientais enganosas para atrair pessoas preocupadas com o planeta. É uma estratégia que disfarça a destruição socioambiental com promessas vazias de sustentabilidade.
O que está em jogo?
O impacto do greenwashing é devastador. Ele engana consumidores, desvia recursos de soluções reais e perpetua práticas que aceleram as crises socioambientais. Produtos e serviços anunciados como “amigos da natureza” ou “sustentáveis” escondem processos que exploram os dito “recursos naturais” e aprofundam as desigualdades sociais.
Por que precisamos agir?
No Brasil, o Código de Defesa do Consumidor (CDC) proíbe a propaganda enganosa e abusiva, mas o greenwashing persiste. O uso de termos genéricos, selos de certificação e informações vagas confunde consumidores, comprometendo seu direito à informação. A ausência de uma regulamentação específica para identificar e punir a mentira verde permite que essa prática continue a acontecer.
Alguns exemplos de como a mentira verde se manifesta nas comunicações socioambientais:
- Sem base científica comprovada quanto a referências, dados e informações;
- Exagero nos resultados ou na performance socioambiental alcançados pelos produtos ou serviços;
- Redundantes ou excessivas, que reproduzem fatos amplamente conhecidos ou destaquem características ordinárias;
- Que informem o mero cumprimento de deveres legais;
- Atentatórias a valores socioambientais, que minimizem, desprezem ou neguem riscos e ameaças à sociedade e ao meio ambiente. Identificados e documentados pela comunidade científica;
- Que empregue elementos como imagens, sons ou audiovisuais associados à natureza que não são diretamente relacionados aos produtos e serviços, visando melhorar a percepção da opinião pública;
- Que prometa ou assegure a neutralização, a compensação ou a reversão completa dos impactos socioambientais decorrentes de produtos ou serviços;
- Que associe características socioambientais do produto ou serviço à imagem de terceiros, como atletas, celebridades ou organizações;
- De conquistas, performances ou promessas de melhorias socioambientais que presentemente não existem, mas que poderão vir a ser alcançadas no futuro.
O que queremos?
Uma regulamentação rigorosa que:
- Previna e puna práticas de greenwashing, garantindo a integridade das comunicações socioambientais por meio da implementação de mecanismos de fiscalização e sanção.
- Estabeleça critérios objetivos para identificar e coibir alegações enganosas relacionadas a questões socioambientais, desestimulando práticas que violem os direitos de consumidores e os socioambientais.
- Assegure o direito à informação, permitindo escolhas informadas.
- Exija transparência total das empresas sobre os impactos e compromissos socioambientais de seus produtos e serviços.
Exigimos que o governo brasileiro tome medidas concretas para acabar com a mentira verde. A hora de agir é agora! O Brasil organiza a COP 30 em 2025 e não podemos permitir que interesses corporativos impeçam a transição para um modelo de consumo e produção em que a justiça social caminhe junto com a proteção da natureza.
Junte-se a este movimento! Assine o manifesto!
Sua organização pode apoiar esta luta. Vamos juntos pressionar por um mercado mais ético, transparente e responsável.
Por um consumo informado, pela proteção das pessoas e da natureza, pelo fim do greenwashing!
Organizações que já assinaram o Manifesto:
350.org
Acamar
ActionAid
Aĺachaster Negócios Sociais
Alianima
Amigos da Terra - Amazônia Brasileira
Apremavi
Associação Alternativa Terrazul
Associação Bragança Mais
Brigada de Alter
Centro Brasileiro de Justiça Climática (CBJC)
Clima de Política
Coalizão pelo Clima
Conectas Direitos Humanos
Cooperativa de Reciclagem Crescer
Cooperativa Novo Ciclo Reciclagem
Eco Cultural
FBOMS - Fórum Brasileiro de ONGs e Movimentos Sociais pelo Meio Ambiente
FEPACOORE - Federação Paulista de Cooperativas de Reciclagem
Fórum Permanente São Francisco
Fundação SOS Mata Atlântica
Geledés - Instituto da Mulher Negra
Greenpeace Brasil
Grupo Ambientalista da Bahia
Iepé - Instituto de Pesquisa e Formação Indígena
Instituto Alana
Instituto Árvores Vivas para Conservação e Cultura Ambiental
Instituto Centro de Vida - ICV
Instituto 5 Elementos - Educação para a Sustentabilidade
Instituto Comida do Amanhã
Instituto de Direito Coletivo - IDC
Instituto de Estudos Socioeconômicos - INESC
Instituto Internacional ARAYARA
Instituto Planett
Instituto Sociedade, População e Natureza ISPN
Instituto Talanoa
Kurytiba Metropole
Mercy for Animals
Movimento Negro Evangélico
NOSSAS
Observatório do Clima
Oceana
PerifaConnection
Plataforma CIPÓ
Projeto Saúde e Alegria
Proteção Animal Mundial I World Animal Protection Brasil
Rare Brasil
Rede Vozes Negras pelo Clima
SER
SOS Amazônia
Terra de Direitos
Uma Gota No Oceano
VIVALEME Associação Comunitária do Leme
Youth Climate Leaders
