Investimentos em cultura
por Ana Carla Fonseca Reis, consultora da ONU e conferencista internacional, é autora de “Marketing Cultural e Financiamento da Cultura e de Economia da Cultura e Desenvolvimento Sustentável (Prêmio Jabuti 2007)
“Milão, 1945. Finda a Segunda Guerra Mundial, os escombros da cidade, físicos e emocionais, foram passados em revista. Os milaneses precisavam de tudo - inclusive se lembrar de quem eram e resgatar sua essência, inspirando-se nela para reconstruir a cidade e sua identidade. Foi justamente por isso que uma das primeiras ações do novo governo foi a reconstrução do semidestruído Teatro Alla Scala, um dos maiores ícones culturais da cidade. A cultura, ainda que sob sua forma comercial, tem o poder ímpar de transmitir mensagens, valores e aspirações”.