A 'Coisificação' da mulher

por Jacira Vieira de Melo, formada em Filosofia pela Universidade de São Paulo, é mestre em Ciências da Comunicação pela Escola de Comunicações e Artes da USP e diretora executiva do Instituto Patrícia Galvão (www. agenciapatriciagalvao.org.br)

“A mercantilização do corpo da mulher, representada pela exibição na mídia de "devassas", "musas" e "boas", nas propagandas de cerveja, deveria entrar para a galeria do intolerável em uma sociedade que se pretende mais justa, democrática e moderna. Ao reforçar o estereótipo de uma mulher "símbolo” a serviço dos desejos masculinos, os fabricantes de cerveja promovem um efeito altamente negativo sobre garotos e garotas que ainda estão construindo uma visão crítica. O debate sobre a igualdade entre homens e mulheres exige um olhar atento para o impacto que a mídia exerce sobre as novas gerações.”